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五粮液:中国企业“走出去”的三个典范

2018-10-18 12:58:28    5402次浏览

中国民族品牌五粮液作为此次论坛全球主要合作伙伴和受邀白酒,成为“一带一路”倡议下“16+1合作”深化开放务实合作的缩影,成为中国企业“走出去”、中国品牌“走出去”和中国文化“走出去”的典范。

新华丝路网布拉格10月18日电(记者晏海运、毛丽丽)盛会满高朋,醇香溢丝路。10月17日,捷克“2018中国投资论坛”在布拉格闭幕。

中国民族品牌五粮液作为此次论坛全球主要合作伙伴和受邀白酒,成为“一带一路”倡议下“16+1合作”深化开放务实合作的缩影,成为中国企业“走出去”、中国品牌“走出去”和中国文化“走出去”的典范。

“走出去”的“中国白酒”

中东欧国家是“一带一路”建设的重要伙伴,中国-中东欧国家合作是“一带一路”倡议融入欧洲经济圈的重要接口,为中国和中东欧国家提供了更为多样的互补型贸易渠道、融资渠道和投资来源,是中国和欧盟全面战略伙伴关系的重要组成部分和有益补充。

“16+1合作”是中国与中东欧国家在共同应对金融危机、推动经济转型升级的背景下开启的。2012年以来,合作始终秉持开放性、实效性、包容性原则,机制建设日趋成熟,各领域成果丰硕,开创了多边开放合作新模式,已经成为由政府部门参与的多层次、多领域、多轨道交流与合作平台,以及多轨道的企业和学术界对话平台。

捷克“2018中国投资论坛”是落实《中国-中东欧国家合作索非亚纲要》的重要内容,是中国与中东欧国家多边开放务实合作的成果,也是五粮液作为中国白酒产业的龙头企业和领牌引领白酒产业“走出去”参与全球酒业竞争的上佳平台。

中东欧有着悠久的酿酒历史和各具特色的酒文化。论坛举办国捷克是啤酒之乡,生产众多的啤酒品牌,是世界人均啤酒消费量的国家。近邻罗马尼亚的葡萄酒、爱沙尼亚的洋酒、波兰的啤酒,克罗地亚的白兰地等酒也久负盛名。深厚的酒业土壤让中东欧既是五粮液“走出去”的重要市场,也是产业合作的重要资源,更是多样酒文化交流互鉴的重要伙伴。

当前经济全球化遭遇挫折,保护主义显著抬头。开放还是封闭、前进还是后退、合作共赢还是零和博弈,是摆在世界人民面前必须回答的重大现实问题。五粮液坚持一贯的“走出去”战略,坚持国际化发展道路,顺应开放合作的时代潮流,积极参与中国-中东欧国家“一带一路”合作,做开放型世界经济的践行者、推动者和引领者。

“一带一路”上的“中国品牌”

1915年,五粮液顺江而下,远渡重洋,沿着“海上丝绸之路”,首赴巴拿马万国博览会,在世博会舞台上散发出醉人的浓郁醇香,在世界酒史上奠定了中国品牌的光辉形象。

一百年后,五粮液积极投身“一带一路”建设,在2015年意大利米兰世博会上喜获金奖,再次征服世界,演绎了“百年不倒”的传奇,担当起民族品牌的社会责任。

2016年,五粮液启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动,横跨欧亚大陆,穿越半个地球,历时90天、行程4万里,进行民族品牌与白酒文化全球推广,深入开拓国际酒业市场,掀起海内外中国白酒文化传播的热潮。

一直以来,五粮液在“一带一路”沿线国家和地区积极参加重大公共活动,举办高端专题活动,亮相G20杭州峰会、夏季达沃斯论坛、厦门金砖峰会、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台,在俄罗斯、奥地利、瑞士、捷克、希腊、以色列等国举办高端品鉴会等活动,参加新加坡、俄罗斯、香港、日本、巴拿马、法国等地举行的国际展会,与国际知名品牌达成战略合作,共同成立“一带一路”国际名酒联盟,推动民族品牌“走出去”,打造国际化大品牌,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

人类命运共同体的“中国情怀”

白酒,是华夏民族先辈们智慧的结晶,是中国文化中独特、鲜明的符号,是中华文明最鲜活的载体,兼有物质产品和精神产品双重属性。

回首五粮液的发展之路,从先前名不见经传的酿酒作坊,到如今享誉全球的中国酒业大王,五粮液独特的酿造技艺以及对完美品质的不懈追求,是其品牌传承、誉满天下的基石,而其千百年来沿袭并传承着的文化精髓,更是五粮液的品质之源。

五粮液作为中国白酒的典型代表,血脉中始终流淌着中华数千年古朴厚重的人文传统。五粮酿造配方与五粮传统技艺体现了中华民族精益求精、创新不止的大国精神。几十年来对“新窖老化”和“陈酿勾兑技艺”孜孜不倦的探索追求,体现了中国文化不畏艰难、不断创新、止于至善的精神追求。

五粮液所遵循的中庸和谐精神,是中国传统文化和民族精神的精髓,深深契合中国传统文化所强调的和合理念,主张天下为公,推崇不同国家、不同文化“美美与共、天下大同”,蕴含着丰厚的人类命运共同体基因,反映了全人类的普遍愿望和共同心声,日益产生广泛而强烈的国际共鸣。

在国际化的战略实施中,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光提出,五粮液要立足国家站位,坚守文化站位,以行促知,知行合一。长期以来,五粮液以讲好中国白酒故事、传播白酒文化理念探路中国白酒全方位“走出去”战略,不断加大对“一带一路”沿线国家传播和弘扬中国白酒文化的力度。拥有悠久历史和深厚积淀的五粮液,不仅是中国文化的传承者,更是国际传播者、发扬光大者。

香醉三千年,名扬九万里。五粮液以“中国味道”打开世界味蕾,以“中国品牌”引领世界风尚,以“中国情怀”走近世界心灵,“走出去”的步伐更加坚定,在“一带一路”建设中行稳致远。

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